La campagne de prévention de l'Institut national du cancer a provoqué la colère de Vin & Société. Son président Joël Forgeau s'étrangle devant le micro de France Bleu en voyant un tirebouchon accompagner un message de réduction de consommation d'alcool.
Les experts n’ont jamais parlé d’une « consommation responsable de vin », mais recommandent de ne pas consommer plus de 10 verres standards par semaine et pas plus de 2 par jour pour les hommes et les femmes. Ces repères correspondent à un risque absolu de mortalité attribuable à l’alcool sur la vie entière pour la population française entre 1 pour 100 et 1 pour 1000. Il s’agit de limiter les risques qui augmentent progressivement avec la quantité consommée et la fréquence de consommation, il ne s’agit absolument pas d’encourager une consommation d’alcool, prétendument responsable. La consommation de vin représentant 58% de l’alcool consommé, elle est à l’origine de 58 % des dommages sociaux et sanitaires, dont 8 700 morts par cancer.
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