Alors que les matchs de football rythment les stades du continent américain et les écrans du monde entier, les slogans envahissent tous les espaces publicitaires disponibles (affichage, télévision, réseaux sociaux…) : « Le sport se vit plus fort », « Laissez-vous gagner par le sport ». Des promesses vibrantes, alléchantes, stimulantes qui associent systématiquement, et c’est bien là la stratégie de bons…
Alors que les matchs de football rythment les stades du continent américain et les écrans du monde entier, les slogans envahissent tous les espaces publicitaires disponibles (affichage, télévision, réseaux sociaux…) : « Le sport se vit plus fort », « Laissez-vous gagner par le sport ». Des promesses vibrantes, alléchantes, stimulantes qui associent systématiquement, et c’est bien là la stratégie de bons nombres d’opérateurs sportifs, la passion du terrain à l’excitation de la mise. Mais que l’on ne s’y trompe pas, derrière les paillettes du marketing, l’exaltation ainsi stimulée, se cache une stratégie marketing cynique, menant à une réalité sociale et sanitaire beaucoup plus sombre, celle de l’addiction aux paris sportifs.
Pour mieux décrypter ce phénomène en plein essor, Addict’AIDE croise dans cet article les regards éclairants de deux professionnelles : la Pre Amandine Luquiens, psychiatre addictologue au CHU de Nîmes et vice-présidente du Réseau national de prévention et de prise en charge du jeu pathologique, et Myriam Savy, directrice de la communication et du plaidoyer chez Addictions France. Leurs constats sont sans appel : le pari sportif n’est pas un produit de consommation ordinaire, c’est bel et bien une véritable industrie marketing offensive qui, dans son modèle actuel, capitalise structurellement sur un phénomène propre à toutes les addictions : la perte de contrôle. En pleine Coupe du monde de football, Addict’AIDE revient sur ce sujet plus que jamais d’actualité.
L’addiction aux paris sportifs ne peut se résumer à une simple histoire de « manque de volonté », il est bien question ici d’une pathologie comportementale qui s’installe insidieusement et amène doucement vers la perte de contrôle.
Pour la Pre Amandine Luquiens, les signaux d’alerte s’articulent autour de l’envahissement progressif du quotidien. Le joueur se fixe des limites qu’il devient incapable de tenir. Le caractère récréatif du pari s’efface pour laisser progressivement s’installer l’attente d’une source d’argent. Le jeu monopolise petit à petit (de façon presque silencieuse) ses pensées, son temps et bien entendu son budget.
Et ce, au détriment de ses proches, de son travail et d’autres centres d’intérêts potentiels. Le pari sportif prend alors une place grandissante, pour in fine, devenir une priorité absolue, quitte même à bousculer les valeurs fondamentales de la personne.
Sur le plan neurologique, le pari sportif active des circuits cérébraux similaires à ceux des drogues. L’une des plus grandes spécificités réside dans ce que la médecine nomme « la récompense biphasique » : « Le cerveau est stimulé de manière surprenante davantage au moment de la mise qu’au moment d’un gain éventuel », précise la Pre Luquiens. « Avec l’addiction, une indifférence au gain ou à la perte d’argent peut même prendre place : le cerveau cherche alors avant tout l’excitation liée à la mise que celle que pourrait procurer finalement la victoire. » ajoute-t-elle.
Le fameux circuit de la récompense « surmémorise » ce ressenti qui est lié à l’excitation. Le comportement s’automatise puis devient une véritable béquille inconsciente face au stress, à l’ennui, ou à toutes autres difficultés de la vie.
Résultat ? La prise de décision est clairement altérée : là où un individu s’arrêterait face à la perte, le joueur addict continue quant à lui de miser pour tenter de « se refaire », prisonnier de cet engrenage insidieux.
Ce qui est intéressant à pointer selon la Pre Amandine Luquiens : « C’est que personne n’est finalement à l’abri de ce mécanisme et que culturellement aussi, la personne sera exposée, selon son âge et son sexe à des formes de jeux différentes, qui toutes peuvent être extrêmement addictives. Sachant que des facteurs de vulnérabilités individuelles peuvent par ailleurs s’ajouter au fait de juste être exposé à des choses addictives ».
Les Jeunes hommes et les quartiers dits « populaires » : la cible première du marketing
Bien entendu, l’exposition répétée peut rendre n’importe qui dépendant, mais les statistiques montrent que le profil des parieurs est loin d’être homogène. Près de 75 % des parieurs en ligne sont des hommes de moins de 35 ans, avec une surreprésentation marquée des jeunes issus de milieux dits plus populaires. Mais attention, il n’est pas question ici d’une quelconque prédisposition biologique, mais bien du résultat d’une stratégie commerciale agressive, ciblée, orientée qui exploite deux leviers clés :
Peut-on dire que les pratiques des opérateurs génèrent de l’addiction ? Les chiffres partagés par nos expertes apportent une réponse sans ambiguïté : le modèle économique actuel de ces plateformes repose, de fait, sur les joueurs en détresse, vulnérables et addicts. Rappelons quelques simples données qui brossent un tableau sans détour :
« L’industrie du jeu dans le business modèle actuel serait en faillite s’il n’y avait pas de personnes avec addiction », martèle avec conviction la Pre Amandine Luquiens.
Sponsoring, influenceurs et paris gratuits : la guerre des parts de marché et la course à l’engagement
Depuis la libéralisation du marché des jeux en ligne en 2010, les opérateurs se livrent une guerre publicitaire féroce à coups de millions d’euros.
Pour maintenir l’engagement constant et capter de nouvelles parts de marché, leurs investissements promotionnels et marketing atteindront le chiffre record de 785 millions d’euros en 2026 (+25% par rapport à 2025), justifiés par des événements sportifs majeurs tels les JO d’hivers, la Coupe du monde de football… Ou encore cette quête incessante et même grandissante de maintenir l’engagement des joueurs.
« On ne dépense pas 466 millions d’euros en gratifications financières si derrière, il n’y a pas une stratégie de : ‘Je rentre encore plus d’argent’ », interpelle Myriam Savy. Avant d’ajouter : « Avec l’autorisation des paris en ligne, tout un ensemble de nouveaux opérateurs, ont émergé : Winamax, Betclic, Unibet, etc… Ils ont dû faire de la publicité pour se faire connaître et pour gagner des parts de marché sur ce nouveau secteur des paris en ligne. Avant, il n’y avait que deux opérateurs historiques en situation alors de monopole (la Française des Jeux et le PMU) ».
Elle dénonce par ailleurs des méthodes et stratégies dont l’agressivité dépasse bel et bien aujourd’hui celle du secteur de l’alcool :
Face à ce constat, le cadre législatif actuel montre de réelles limites. L’ ANJ (Autorité Nationale des Jeux) tente d’agir, mais ses actions restent encore trop souvent bridées par le lobbying intensif du secteur et une posture qui privilégie l’accompagnement des opérateurs, au détriment de sanctions réelles.
Pour Myriam Savy, il est temps de changer radicalement de paradigme : « Le marketing des paris sportifs vend une réalité inverse à la vérité : les grands gagnants sont les opérateurs et non les joueurs. Il est plus qu’urgent que les pouvoirs publics protègent davantage la population face à cette incitation permanente. »
Addictions France, qui collabore actuellement à une proposition de loi (déposée par le député Emmanuel Duplessy le 04/06/2026 à l’Assemblée nationale), requiert des mesures plus fermes :
« L’idée n’est évidemment pas une interdiction totale de la publicité, mais bien une restriction forte : autoriser la publicité uniquement sur certains supports et l’interdire sur les supports où les jeunes sont les plus présents. Permettre aux opérateurs de jeu de se faire connaître, mais de ne pas aller au-delà, ne pas faire croire aux personnes que parce qu’elles parient, elles vont devenir riches… Supprimer ces associations-là et bien d’autres ! » conclut Myriam Savy.
Reprendre les commandes face à l’engrenage des paris sportifs, c’est possible, mais une chose est sûre, la résistance individuelle ne peut suffire face à une industrie aussi présente et agressive. Myriam Savy et la Pre Amandine Luquiens nous partagent quelques conseils sur des actions possibles, en attendant une loi plus restrictive et ciblée sur les jeux d’argent et de hasard :
Pour l’entourage et les familles et afin de briser la banalisation précoce,
Ce sont autant d’alertes qui doivent inciter à ouvrir le dialogue, sans juger.
Pour les joueurs en difficulté, n’hésitez pas à recourir aux outils de protection, ne comptez pas uniquement sur votre motivation. Activez les modérateurs obligatoires sur vos comptes (limites de mise, temps de jeu) ou demandez une interdiction volontaire de jeux (auto-exclusion). Et pour vous aider à vous détacher du flux marketing, bloquez les comptes de pronostics, désactivez les notifications des applications et fuyez les paris en direct (live betting) qui poussent à l’impulsivité. Vous pouvez vous faire aider par un professionnel de santé.
Pour les professionnels de santé, la généralisation du repérage systématique est une démarche cruciale. Dès lors qu’un patient présente une détresse financière, des troubles anxio dépressifs, des idées suicidaires ou d’autres conduites addictives : poser systématiquement la question sur sa pratique des jeux d’argent est un bon réflexe.
L’addiction aux jeux n’est ni une honte, ni une fatalité, c’est une maladie ordinaire qui peut être prise en charge (pour favoriser soins et rétablissement) dans des structures de santé dédiées. Les Centres de Soins, d’Accompagnement et de Prévention en Addictologie (CSAPA) accueillent les joueurs et leurs proches gratuitement et anonymement.
Pour conclure ce focus, deux remarques intéressantes de nos expertes :
“Attention toutefois dans la prévention, à abandonner la notion de jeu responsable, qui est un élément très culpabilisant pour les joueurs en défaussant implicitement les opérateurs de leurs responsabilités.” – Pre Amandine Luquiens.
“Avec la Coupe du monde de football qui se déroule actuellement, on constate une fois encore tous ces abus publicitaires de la part des opérateurs de jeux… Nous espérons que cela sera un électrochoc afin que les décideurs publics se décident à agir plus fortement autour de la restriction de la publicité” – Myriam Savy.
Vous ou l’un de vos proches se sent envahi, une personne de votre entourage s’isole ? Ne restez pas seul(e), ne la laissez pas seule, des solutions existent. Retrouvez dans les pages « Jeux d’argent et de hasard » des conseils pratiques, des outils d’auto-évaluation et l’annuaire des structures d’aide près de chez vous.
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