Publicités pour l’alcool : une loi Evin impuissante à encadrer les marques d’alcool sur les réseaux sociaux

Depuis 2021, un long travail d’observation

Depuis cinq ans, Addictions France observe et analyse les nouvelles formes de promotion d’alcool sur les réseaux sociaux. Après un premier rapport en 2024, Promotion de l’alcool : les réseaux sociaux, un nouveau Far West, puis un second en 2025 sur les dérives des influenceurs, l’association pointe aujourd’hui les stratégies des marques pour se jouer du cadre réglementaire de la loi Evin. Dans un contexte où l’alcool reste la première cause d’hospitalisation en France et la deuxième cause de mortalité évitable, la banalisation des contenus promouvant l’alcool sur les réseaux sociaux est un enjeu de santé publique.  

Comment les marques d’alcool se jouent du cadre réglementaire et de ses limites  

Les marques d’alcool ont bien compris que les réseaux sociaux constituaient pour elles un nouveau terrain de jeu. Par la nature même de leur viralité, couplé à la possibilité de sponsoriser des contenus, les réseaux sociaux permettent de démultiplier des publications et de toucher des audiences en des proportions jusque là inédites. Ainsi, une seule publicité de la marque 8.6 a atteint jusqu’à 8,6 millions de personnes, soit potentiellement un Français sur huit.

Addictions France relève que les marques d’alcool observées sponsorisent en moyenne 210 contenus par an. Cette pratique pose problème car, pour toucher autant d’utilisateurs, elle nécessite d’imposer des publicités promouvant l’alcool dans leur fil d’actualité. Ainsi, des personnes ne suivant pas ces marques sur les réseaux sociaux sont malgré tout exposées à leur contenu.  

Les outils de sponsorisation des réseaux sociaux reposent sur un autre mécanisme dangereux : la possibilité de cibler certaines audiences. Les marques d’alcool, n’hésitent pas à s’en servir.  Jägermeister, par exemple, cible expressément les jeunes (72 % de ses annonces). De son côté, la bière 8.6 cible les hommes jeunes dans plus de la moitié de ses campagnes.

En savoir plus : www.addictions-france.org.