Alors que la loi de simplification de la vie économique vient d’être définitivement adoptée, Addictions France montre, dans son rapport annuel sur les pratiques des lobbies de l’alcool, comment ceux-ci ont trouvé, dans cette loi, un instrument de concrétisation de leurs revendications.
En 2025, année marquée par un contexte national et international très instable (droits de douane américains sur les exportations européennes, les aléas climatiques, l’arrachage de vignes, entre autres), les lobbies de l’alcool ont eu recours à des stratégies fondées sur la mise en récit culturel et la mythification des produits alcoolisés pour influencer le débat public et politique. Le résultat ne s’est pas fait attendre. En 2025, nous avons assisté à la dérégulation de la vente de spiritueux et au déploiement d’une nouvelle stratégie d’influence visant à toucher un nouveau public peu ou pas consommateur.
Le lobbying réussi des spiritueux : l’alcool-fédérateur national, ou le renforcement d’un statut déjà mythifié
Les industriels de l’alcool ont poursuivi une stratégie visant à installer et renforcer progressivement un récit faisant de l’alcool un élément indissociable à la revitalisation du lien social dans les territoires ruraux ainsi qu’un levier de développement économique et touristique territorial.
Ces efforts ont fini par aboutir. Des demandes de longue date de la filière ont ainsi été déposées et adoptées par les parlementaires, par exemple pour simplifier l’ouverture de débits de boisson en zone rurale1 sous le prétexte que cette mesure permettrait de revitaliser la vie sociale dans les communes de moins de 3500 habitants ; ou encore pour autoriser les producteurs de boissons spiritueuses à vendre au détail leurs produits sur les marchés afin de, selon eux, dynamiser le tourisme.
1 La proposition de loi « Licence IV » n’a, pour l’heure, pas encore été étudiée par les sénateurs. Elle a toutefois de nombreuses connexions avec un autre texte examiné en 2025 par les parlementaires : le projet de loi de simplification de la vie économique.