Les marques d’alcool profitent de l’inconstance de Bercy et du Parlement
A l’issue d’un accord en commission mixte paritaire, la « proposition de loi visant à lutter contre les arnaques et les dérives des influenceurs sur les réseaux sociaux » a été définitivement adoptée le 1er juin au Parlement.
Cette loi a le mérite de définir l’activité d’influenceur, de réglementer les contrats avec les annonceurs et d’interdire certaines pratiques contestables. C’était d’ailleurs l’objectif affiché par le Gouvernement et les rapporteurs du texte : il s’agissait d’en finir avec certaines pratiques abusives, source de polémiques abondamment dénoncées sur les réseaux sociaux et dans les médias.
Force est de constater que pour l’alcool, on reste dans le deux poids deux mesures. Aujourd’hui, des milliers de contenus fleurissent sur les comptes des influenceurs qui valorisent la consommation d’alcool dans des visuels à l’esthétique travaillée ou sur des vidéos potaches, des formats qui avaient disparu depuis 30 ans. Mais la consommation d’alcool étant une norme sociale valorisée, point de scandale, même si les publicités pour l’alcool sur les réseaux sociaux incitent les jeunes à boire davantage.
Les inquiétudes de certains parlementaires n’auront pas suffi. Ni Bercy ni la majorité des parlementaires n’ont voulu prendre la mesure de ces pratiques et de leurs conséquences en matière de santé publique. Les réseaux sociaux resteront donc un Far West pour ce qui concerne la publicité pour de l’alcool.
Un « pas plus, pas moins » bénéfique aux lobbies de l’alcool
Cette occasion manquée n’est malheureusement pas une première : dès que l’on touche à l’alcool, une mécanique bien huilée se met en place, actionnée par des industriels soucieux avant tout de préserver leurs intérêts.
Un des co-rapporteurs de la proposition de loi, préoccupé par les questions de santé publique, a d’ailleurs eu le courage d’indiquer que des parlementaires ont menacé de porter atteinte à l’ensemble de la proposition de loi si l’encadrement des publicités pour l’alcool évoluait[1].
Pour justifier l’immobilisme sur l’alcool, un nouvel argument s’est fait jour : le « pas plus, pas moins ». Concrètement, la proposition de loi ne devait pas appliquer aux influenceurs un cadre de régulation ni plus ni moins contraignant que pour les autres supports de communication (TV, radio…).
Pourtant, la loi s’est faite plus restrictive pour les actes de chirurgie esthétique ou les jeux d’argent, au regard des risques induits par leur valorisation auprès des plus jeunes. Agir aussi sur l’alcool relevait du bon sens : alors que les plateformes (Instagram, TikTok…) devront mettre en place un dispositif qui rendra invisibles aux mineurs les publicités d’influenceurs sur les jeux d’argent et de hasard, la même proposition pour l’alcool a été rejetée.
